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教育行业线上获客新阵地-知了好学

发表时间:2021-01-07 13:29

知了好学是百度孵化的一款针对教育培训行业的产品解决方案,目标是打造最大的在线培训学习分享平台,该产品可覆盖百度系的搜索、feed、地图等多渠道用户场景,具有独立的品牌和独立产品、运营团队,整合百度流量的同时,目标将教育类用户在线学习和寻找教育培训的机构需求一站式满足。


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知了好学是依托于百度系的用户场景支持,拥有丰富的搜索、信息流等渠道资源,同时作为内容到服务的链接平台,知了好学将解决过去网站seo的问题,让真正拥有优质内容的培训机构来进行生产内容攻略和资讯,同时通过自身的内容为自己带来更多的培训用户,真正在用户的需求路径上满足用户,而非是单纯的基于用户位置推荐一家机构而已


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知了好学产品相较于点评以及传统的搜索广告有以下几个特点:

①基于人群定位的分发机制,教育机构培训往往具有较强的地理位置影响因素,用户普遍会选择距离自己近的店铺,因此在内容/课程相关度一致的情况下,我们会优先按照距离分发,也就更加均衡的解决了一家独大,几家垄断用户的情况,让每个投放的机构都能得到用户咨询;

②知了好学不管会推荐店铺,同时会为广大的教育机构合作伙伴提供内容分发的解决路径,机构可以组织人力/老师生产优质教育咨询/攻略等内容提交到知了好学平台,从而更快的帮助自身的机构获客,用户在搜索内容的过程中会检索到机构生产的文章,从而在文章中链接到自家对应的课程,实现更多元的获客,解决了搜索seo的技术瓶颈问题




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知了好学展示&排序因素 :

一、售卖阶段:同一机构门店只能被一个代理拓展服务,一年有效期内不可重复入驻,以系统先付费为准;

二、排序逻辑:

本地检索:相关性+距离+指数分   Query=雅思培训

异地检索:则为相关性+指数分   Query=成都雅思培训

三、排序逻辑名词解释:

    相关性:

搜索店铺时,搜索词与店铺基本信息、课程信息的关联程度;

搜索课程时,搜索词与课程信息关联程度。

②   距离:将距离折算分数,合入整体排序模型

    指数分:基于服务质量、内容质量、品牌数据、店铺装修四个维度对店铺进行评估;


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