| 全域营销策划
0551-62810615
新闻详情

传统加工制造业企业是否需要网络推广?

发表时间:2020-07-13 14:50作者:安徽网搜

随着产业互联网的不断深入,工业制造企业与互联网的有效连接,成为众多垂直行业头部企业新的业绩增长点,纷纷开始涉足网络营销 推广、互联网行业平台建设、工业互联网建设、企业智能制造中台系统建设。网络推广,其实是个老套的话题,却是制造型企业接触互联网的第一步,也是最原始的获客目的。安徽网络推广公司安徽网搜根据多年来积累的制造业企业服务实战经验,与大家分享。


以互联网为支撑的新型商业模式延伸至各个领域,引发实体经济转型。制造业作为实体经济中的核心主体,近几年生存危机日趋严峻,融资成本高、产能过剩、劳动力短缺、运营成本提升等问题层出不穷,产业转型升级迫在眉睫。面对如此市场环境,如何提升企业自身竞争力、率先找到出路?

fd5665cb-47a1-ea11-8da3-20040ff9d71d.png

  1.工业制造业网络推广


  搜索引擎营销


  无论互联网、移动互联网还是产业互联网时代,对于传统制造业来说,搜索营销依然是线上的重中之重,没有之一。以百度为主的搜索营销体系,牢牢把握了互联网主动需求用户的动向。通常,搜索引擎营销投放建议有:


  (1) 追求快速见效,建议采用付费竞价投放,成本略高,但效果确实立竿见影。

  (2) 追求细水长流,可以配合SEO推广,布局行业长尾关键词,产品词,做精准流量。

  (3) B2B行业商贸平台推广,不可或缺。持续增加自有产品在各类平台的曝光。

  (4) 注重对基础品牌形象建设,针对品牌词搜索结果进行优化,重点以百科、官网、知道、新闻源报道、客服电话、搜索结果带LOGO、地图等产品为主。

  (5) 搜索同样是以内容为王,以产品资料、技术文档、常见问题、客户手册、技术分享等内容,丰富网站内容。

c2_20180629115631_47795.jpg

  工业产品,看似没有温度,很难在朋友圈进行获客营销。其实不然。社交内容营销把握核心要点,即干货分享+裂变能力。工业制造产品,人群细分,用户属性明显,专业性强。用户基数少,但精准,转化率高。


  (1) 以技术干货分享为主,让朋友圈用户知晓你的属性。


  (2) 业内成果、企业荣誉分享,可以很大程度上提升品牌背书能力。


  (3) 让工业品营销有温度,可以通过企划部,结合当下热点话题,重要事件,策划相关海报,分发到市场、销售、渠道人员。

c2_20170320171748_74259.jpg

  3.社交+内容营销

  当然,搜索+内容、社交+内容是各行业网络推广的通用玩法,不少企业都有涉猎,只是深浅不同,取得的成效不同。而样本营销,很容易被忽视,且效果显著的方式,过去样本建设成本昂贵,很多中小企业望而却步,只能是500强企业的玩法。而如今SAAS等应用的成熟,大数据云平台的技术广泛应用,样本建设也变得容易,相信这会成为中小制造企业,新的营销增长点

425865cb-47a1-ea11-8da3-20040ff9d71d.png

品牌价值越来越被人们所认可,诸如小米、海尔、华为等国产品牌,即便是部分核心部件是源自国外的,仍然获得了市场对其品牌价值的青睐。对于当下的制造业而言,如何进行品牌建设进而走入市场竞争呢?从技术推广的角度奠定品牌价值的基础是一个突破口。


传统的制造业由于生产流通模式的影响,对于品牌建设多数企业处于疏忽,而制造业一直给人的印象也是低端、科技含量低的印象,事实上,中国制造业在改革开放之后,大量引进国外技术和装备,整体科技水平上有了一个很大的提高。在如今国际和国内市场低迷的情况下,有必要对产品做技术推广,打造品牌价值。


充分利用现有的互联网免费资源和付费资源,布局网络推广,是中小企业在当前局势下的不二之选。由于制造业企业多数重视技术发展和产品研发,对于互联网营销推广并不擅长,因此越来越多中小企业选择把网络营销事务外包。企业可以腾出自己双手和精力,做好产品分内的事,营销交由诸如一呼百应之类的专业工业品平台来完成,不仅节约了资金,而且提高了效益。


目前,我国制造业仍以中低端产业为主体,随着劳动力优势和市场优势被逐步弱化,未来制造业必需依靠转型升级和技术突破谋求发展。在这样的形势下,运用互联网思维提前做好多渠道品牌传播布局,更有利于创造产品附加值,稳固市场地位。


分享到:
咨询热线:0551-62810615